“制制围不雅”：收集视频平台的剧场化

　　因为“垂类”内容次要针对圈层用户，而用户所属的圈层又呈现出多元化趋向，这就使“垂类”取“泛圈层”之间的均衡难以把控。对于“垂类”的强调可能会形成剧场的“窄播”取用户的“窄化”，而过于“泛圈层”又无法凸显剧场特色，影响用户黏性。目前的剧场化多以悬疑、感情题材为从，出格是悬疑剧场正在爱奇艺、优酷、腾讯三家平台均有分布。虽然部门剧场正在类别上也有所扩充，涉及了喜剧、港剧等题材，但难以涵盖所有类型的剧集。且各个剧场之间的成长情况纷歧，也影响了用户对于剧场和平台的选择。

　　2020年6月，剧场化之风正在各大收集视频平台吹起。爱奇艺“剧场”凭仗《现蔽的角落》《缄默的》等悬疑网剧率先打响名号。时至今日，剧场已然成为各视频平台发力的主要赛道，差同化的剧场矩阵逐步构成。取线下表演的剧场比拟，收集视频平台的剧场打破了保守社会不雅演勾当对物理场合的依赖，将剧场的概念延长至愈加、矫捷多变的虚拟空间中，创制了一个全新的、沉浸式的不雅演场域。

　　正在快节拍的时代布景下，敏捷吸引短暂“驻脚者”的留意力也是剧场取胜的环节。短视频凡是能以快速、便利的特点，投合“网生代”群体碎片化、快节拍的旁不雅习惯，正在短短几十秒到几分钟的过程中，抓住用户的留意力。鉴于短视频的这种特点和风行现状，长视频平台也纷纷建立多样的短剧剧场，对准旁不雅者的碎片化时间，以短暂展演的微剧目吸引他们进行短暂围不雅。以爱奇艺视频平台的“微剧场”和“短剧场”为例，“微剧场”以时长1到5分钟的竖屏内容为特色，“短剧场”则以每集时长5至20分钟的横屏内容为从，囊括了男频、女频、银发、古言、悬疑等诸多类型。通过短剧模式的摸索，这些视频平台也实现了赛道扩容，试图拉回短视频平台不雅众的留意力，以系列化的短剧供应，促使不雅众进行持久旁不雅。

　　“正在互联网实现的各类毗连中，人取人的毗连是焦点。”[7]正在保守电视时代，受众的圈层收集次要依赖于家庭、社区和社交成立，电视虽然做为一个主要的消息前言，但并未间接改变人们之间关系收集的素质。而现在互联网时代，人们的社交范畴极大扩展，人取人的毗连不只带有现实社会关系属性，更具有收集社会圈层属性。视频平台各具特色的剧场汇聚了分歧布景的趣缘群体，他们正在剧场空间中堆积，共划一候并旁不雅剧目展演，构成围不雅之势。例如2024年4月22日，优酷颁布发表悬疑剧场升级为白夜剧场，以“长夜必尽，大白”吸引不雅众，跟着《重生》《微暗之火》《边水旧事》《雪迷宫》的及新片单的发布，浩繁不雅众起头预定剧场内未上映的剧集，坐等“好戏开场”。个性化保举机制的存正在，也促使偏好分歧的旁不雅者不竭堆积。平台操纵协同过滤、内容保举等算法，阐发用户的行为数据和视频的内容特征，保举用户可能感乐趣的内容，并找出取该用户类似的其他用户，保举这些用户喜好的视频。这种内容分发将不雅影人群进行了一场数字时代的“部落沉组”，使具有配合快乐喜爱、乐趣或价值取向的用户精准地堆积正在一路，他们旁不雅的剧集内容也逐步趋同。如《边水旧事》的剧集开首就有不少不雅众发弹幕暗示：“看完雪迷宫来的。”“雪迷宫过来的”。这种弹幕“式”的会商，也能对统一剧场内的剧集起到二次，旁不雅者正在统一剧场内不竭往返，取其他围不雅人群进行分享互动，实现一种沉浸式的虚拟正在场不雅影。

　　除了以不雅者为从的场域互动，平台做为剧场的统筹方，正在促出场域共振方面也起着继往开来的感化。正在剧场化的场域建立方面，以往平台采纳的策略多是以宣个剧集为从，试图用单个大爆剧“以点带面”式地提拔网坐平台的力和影响力。可是这种运做模式难以对平台成长构成不变持续的影响，而剧场化的运营模式，先打响了剧场的名号，再按照片单进行系列化、周期性排播，使网剧脱节了“点”式的随机投放，剧集接连不竭的长尾效应也了剧场的生命力，为持续的场域共振奠基了根本。正在剧场的内容运营方面，平台正在网剧前会协同各方对内容进行把关。例如爱奇艺、优酷正在IP改编范畴都推出了各自的计谋。爱奇艺的“云腾打算”将部门爱奇艺文学原创签约做品免费版权给自家平台的收集剧，走“薄利多产”线，而优酷则操纵阿里文娱的资本，为收集文学IP的改编剧赋能。正在剧集宣发及阶段，平台经常采纳定制热搜、官博互动、成立超话、设置话题等体例招徕收集“过客”为“看客”。例如优酷“白夜剧场”待播剧《白夜拂晓》正在微博就有近十个热搜话题。除了线上取各社交协同互动外，这些视频平台还以丰硕多元的形态打破时空边界，例如爱奇艺为扩高声量，实现虚拟取现实的跨屏联动，曾正在地铁坐开设可沉浸式互动的“专列”，为剧场化制势。若是说围不雅者处正在“不雅众席”，面临着剧场化的前台，取展演剧集及不雅者群体正在统一场域进行互动，那么平台方则处于不成见的剧场后台，筹谋并协调着台前幕后的各类事宜，将每个从体慎密毗连成一个关系收集，推进剧场—不雅者—平台的良性互动。

　　座驾”，数字剧场空间基于此进行建构和展开。正在手艺的下，“可供性”的资本设置装备摆设为个别“围不雅”行为的呈现供给了机缘。相较于保守的电视频道，收集视频平台实现了内容的高度丰硕和细分。目前，各大平台凡是将分歧资本进行选择和整合，按照剧集的类型、题材、体量等特征，将附近的剧集资本聚合正在一路，构成多元化的剧场板块。正在此模式下，剧场的全体气概成为内容创做的指南，而多元的内容产出则做为剧场框架的支持。例如爱奇艺的“剧场”和优酷的“白夜剧场”从打悬疑、刑侦类题材，推出了包罗《缄默的》《尘封十三载》《微暗之火》《重生》等多部备受注目的悬疑网剧。爱奇艺“恋恋剧场”专注于甜宠、恋爱类剧集，推出了《苍兰诀》《月光变奏曲》等剧目。这些剧场内的剧集各自成章，通过气概悬殊的内容放置取相互之间构成隔绝距离，建立起各具特色的剧场展演空间。一旦不雅演者被单个剧目吸引，就会天然而然走入平台打制的不雅剧场景中，配合围不雅剧场内的剧目表演，从“驻脚围不雅”向“持久围不雅”转向，成为该剧场的不雅众。

　　收集视频平台剧场化尤为凸起的特征是内容的垂曲化。各大视频平台通过推出分歧从题的剧场来吸引特定圈层的不雅众。这种注沉“垂类”内容成长的策略有帮于平台进行差同化合作，构成奇特的品牌劣势，也能使不雅众更容易地找到合适本人爱好的剧集。可是同类型剧的集中展演，也容易使剧场陷入“千剧一面”的窘境。高度类似的剧情设定、叙事手法、视效气概会形成旁不雅者的审美委靡、降低不雅剧乐趣，从而导致围不雅人群“一哄而散”，转向其他更具特色和立异的平台或内容。此外，分歧平台的剧场类型有必然的堆叠交叉，内容题材上常会呈现沉合现象。

　　能够说，收集视频平台以内容为核，剧场为基，吸引了一个又一个的旁不雅者，这些旁不雅者堆积正在一路，构成了围不雅的趣缘群体，使整个平台呈现出一种既“垂曲”又“泛化”的群体部落生态，构成一种新形式的“收集群居”。圈层性不只是这些群体的特征，也是平台运营成长的内正在整合逻辑。

　　收集视频平台的剧场化运营之，最早可逃溯至优酷正在2013年推出的“阳光剧场”，其时次要操纵此剧场同步播放版权剧集。2015年，优酷进一步推出了“放剧场”，并细分为面向男性不雅众的“放胆冲”系列取针对女性不雅众的“放松活”系列。2018年，爱奇艺“爱芳华剧场”和“奇悬疑剧场”面世，从打芳华偶像剧和犯罪悬疑剧，类型化、精细化、规模化运营的剧场模式初具雏形。2020年，爱奇艺的“奇悬疑剧场”升级为“剧场”，凭仗《现蔽的角落》《缄默的》爆火。随后，各大视频平台纷纷效仿，剧场化之风正在各大平台吹起。

　　布尔迪厄将场域表述为“具有本人奇特运转的社会空间”[8]，它“能够被定义为正在各类之间存正在的客不雅关系的一个收集，或一个构型”[9]。收集视频平台建立了一个“永世正在线”的场域空间，不雅演关系涉及的各个从体都存正在于这个场域中且彼此影响。

　　剧场模式做为视频平台的排播和营销模式，为平台吸引了多量受众，构成“围不雅之势”。正在近几年的成长过程中，收集视频平台的剧场化运营逐步精细化、类型化和规模化，但鉴于成长时间较短，它也不成避免地出一系列问题。

　　剧场为不雅众供给了一个线上集体不雅影的空间场景，设置了可围不雅的剧目“议程”，旁不雅者只能按照剧场片单列出的剧目表演进行选择。现在各大视频平台都采纳独播计谋，用户若要旁不雅某一具体剧目，只能正在特定平台上搜刮并播放。这些堆积的不雅众具有类似的不雅影乐趣和需求，更容易正在场域中进行互动。他们正在统一剧目表演的“不雅众席”相遇，通过弹幕、评论、点赞等体例交换不雅影感触感染，构成一种“众声喧哗”的气象。出格是悬疑网剧的不雅众凡是正在看剧过程中不竭思虑和猜测，参取到解密的会商中，例如《雪迷宫》的评论区曾经有跨越138万条互动评论，《边水旧事》的评论区数量跨越136万条。旁不雅者正在剧场中畅所欲言，颁发本人的旁不雅设法和感触感染。正在这个过程中，旁不雅个别的感情取等候被理解，他们发生的某种相通的感情体验和认知形态也会削减个别的孤单感，进一步加强群体的堆积。能够说，剧场做为一种共享的互动场域，对齐了分歧旁不雅者的错位时空，他们发送的消息虽然不满是及时互动，但全体上仍然呈现出一种群体性围不雅的形态，他们配合正在场，环绕配合的话题，进行消息及感情交换。这种交换也会跟着受众流动，转移到其他场域，构成分歧场域的共振。“正在互联网的关系收集中，实正在性的身体取物理的空间妨碍变得越来越不主要，一方面身体消逝、时空合一；另一方面是场景交叉、关系套叠”[10]。“围不雅”受众正在网剧散场后的“驰驱相告”，将剧场情境中的消息通过本人的关系收集进行二次。例如爱奇艺“恋恋剧场”的《苍兰诀》正在后爆火，正在哔哩哔哩平台的粉丝二创视频最高播放量已超500万次。优酷“白夜剧场”《雪迷宫》里的人物及台词被做成“梗图”正在微博、小红书等平台被频频转发。这种使剧场及剧目不竭被浏览取回溯，构成从现实空间到虚拟空间，从立即到延时的多方位。

　　“剧场化”的概念率先被保守电视频道引入，各大卫视创制性地设立了多样化的剧场时段，以满脚分歧时间段的不雅众需求。跟着收集视频行业的兴旺成长，影视做品的前言发生了深刻变化，逐步由保守电视向互联网平台转移。“剧场”正在视频网坐也大面积铺开，各个视频网坐纷纷推出各类剧场专区。收集视频平台的“剧场化”即指视频网坐通过设立分歧从题的剧场，将不异或类似类型的剧集进行集中播放，从而构成一种品牌化的播放模式。

　　电子前言逾越了以物质场合为根本的场景边界，其“引进和普遍利用可能会沉建大范畴的场景，而且需要有新的社会场景行为[6]。”数字时代剧场的不雅演场景正在社交的支撑下，打破了保守社会不雅演场景需以物理场合为建构基座的空间，将剧场搬至更为、流动的虚拟前言场域。这种共享地带的成立，为趣缘群体的配合围不雅取交往供给了场合支撑。

　　剧场（theatre）一词源自希腊语，词根“thea”意为旁不雅、看见，剧场即指能够进行“旁不雅”勾当的场合。“旁不雅”做为剧场的焦点勾当，维系着傍不雅者和表演者的关系，起整个剧场的运做逻辑。换句话说，“旁不雅”做为剧场勾当的环节一环，把审美的从客体融为一体，了不雅演关系的成立和持续，建构了一个审美勾当的空间场域。

　　从现实的剧场到荧幕的剧场，再从电视卫视到收集平台，剧场的概历了从实体空间向虚拟前言的深刻改变取扩展。能够说，收集平台的剧场雷同现实剧场的一种线上化、虚拟化的延长取沉塑，它不是简单地将保守剧场的内容搬到线上，而是正在数字空间内创制了一个全新的、沉浸式的不雅演场域。正在这个场域中，表演者不是间接被围不雅，而是先辈行表演、再借帮收集平台投放给不雅众，演员取不雅演者不再进行间接的双向交换，新的不雅演关系构成。可是“围不雅”仍然存正在，收集视频平台通过间接投资、结合制做或版权采办等体例，参取到影视剧的筹谋、拍摄、后期制做等各个环节，再颠末内容审核取监管筛选出适宜的内容。这些按照必然特征堆积的影视剧便形成了剧场可围不雅的“剧目”，分歧剧场的“剧目”即网剧剧集，吸引着分歧圈层的“围不雅者”，他们正在数字建立的收集场域中进行旁不雅和互动。换句话说，收集平台的剧场虽然分歧于保守的现实剧场，可是两者有着类似的旁不雅逻辑。收集平台的剧场化通过手艺立异和用户体验的沉塑，制制了一个全新的、互动性强、个性化的“围不雅”场域，正在数字场域中延长和成长了新的不雅演关系。

　　习总正在文艺工做座谈会上的讲话指出：“权衡一个时代的文艺成绩最终要看做品。鞭策文艺繁荣成长，最底子的是要创做出产出无愧于我们这个伟大平易近族、伟大时代的优良做品。”收集视听不只仅是收视行为，更是关乎文化成长的主要实践。而剧场化是收集视频平台扶植的沉点、视听文化成长的主要阵地，更该当持续提质增效，推出一系列具有影响力的收集视听做品，提拔剧场的“可围不雅”性，吸引更多“围不雅”受众，不竭契合人平易近群众对夸姣收集文化糊口的新等候，向社会传送更多视听正能量。

　　虽然中文明孕育出的剧场文化分歧，可是剧场的建构逻辑却存正在着内正在分歧性。制制“围不雅”前提，提拔剧场的“可围不雅”性，是剧场成功运转的前提。正在内容供给方面，剧场做为一个可见性场域，通过聚合各类表演，可以或许多元化的“围不雅”内容。《东京梦华录》就曾记录宋代瓦舍中的各类表演，如小唱、杂剧、讲史、小说、舞旋、相扑、电影等。古希腊剧场则是以各类歌咏跳舞、喜剧表演、悲剧表演为从。正在根本设备方面，剧场不竭对演剧场合的看台、座席等进行建建升级，确保适宜的不雅演。而不雅演人群的正在场“围不雅”是剧场持续运转的。“围不雅”意味着不雅演人群的堆积，跟着剧场的成长，不雅演者从“驻脚围不雅”到“持久围不雅”，取剧场逐步构成共正在关系。剧场为不雅众供给了一个特定的物理空间，使他们可以或许堆积正在一路，配合旁不雅戏剧表演。不雅众的旁不雅、反馈行为会促成“场效应”的构成，这种效应不只会影响其他不雅众的情感，也会反感化于演员的表演，使剧场空间内的慎密相连，配合形成不雅演勾当的从体。正如“场”理论所提到的：“戏剧的‘场’，包含着戏剧的各类要素，不只是舞台上的表演，还包罗不雅众席上的氛围和剧场建建等。”[4]？。

　　正如詹姆斯·吉布森所言“步履取决于供给的可能性”，“可供性”概念次要使用于切磋前言手艺为具有特定和技术的步履者所供给的步履可能。[5]收集视频平台供给了视频展演的“手艺。

　　具有吸引力的内容是激发旁不雅进而构成围不雅的根本。为内容资本的可供性，掌控剧集质量和节拍，视频平台凡是采纳便宜、定制等运营策略，投入人力资金、组建制做团队或是委托制做公司开辟各类网剧。这些剧集被编排并归入分歧的剧场板块之中，不竭强化剧场的定位和特征。跟着新剧集的持续插手取典范剧集的轮回播放，剧场的品牌效应日益凸显。各类“独播”构成了平台的差同化合作，为不雅众供给了多元选择。对于用户而言，收集视频平台精细化的内容分类、聚合式的剧集呈现以及差同化的剧场运营，利用户可以或许进入剧场，高效、快速地找到想要旁不雅的剧目，精确地定位到本人所期许的旁不雅内容，这极大地提高了不雅众持续旁不雅的乐趣，也增大了他们从“驻脚围不雅”向“持久围不雅”转换的可能。

　　公元前550年至前500年，古希腊雅典曾经呈现了最早的表演剧场。它分布正在雅典的市集广场中或神庙旁，是由木头或石头搭起的简陋看台。最后，不雅众均席地而坐，仅有可坐正在木凳或石凳上。之后，跟着表演场地的扩大，不雅众都具有了座席，从祭师及则坐正在特地划分的荣誉席位上。公元前4世纪，为了进一步扩大不雅众席的容量，一些依托山坡建制的剧场正在原有地形的根本上不竭扩建，用石材砌建座席，再用坡道将座席相毗连。表演场地多以扇形、梯形或天然形态为从。跟着表演内容逐步丰硕，为处理不雅众旁不雅表演时的标的目的感问题，表演场地起头添加景屋、石墙、凹廊等安拆，将不雅众留意力更集中地吸引到演员所正在的处所。因为半圆形剧场可以或许较好地不雅众的旁不雅视线，这种剧场也成为希腊大都剧场的最佳设想方案。[1]从剧场选址到座席设想，从建建结构到设备升级，古希腊剧场不竭成长的过程也是逐步提拔“可围不雅”特质的过程。中国古代剧场的构成和成长也具备这种类似性。

　　正在以受众为核心的时代，把握圈层受众曾经成为平台吸援用户、提拔用户黏性的主要手段。视频平台的剧场化运营以同一的品牌标识、气概化的内容编排和不变的周期，吸引并留住特定圈层的围不雅受众，为深挖用户黏性供给了可能。目前，针对偏好悬疑类的受众群体推出的剧场有爱奇艺“剧场”、腾讯“X剧场”、优酷“白夜剧场”，针对偏好感情类的受众推出的剧场有爱奇艺“恋恋剧场”、优酷“生花剧场”，针对偏好港剧受众的有优酷“港剧场”，以及面向喜剧偏好受众的爱奇艺“小逗剧场”、优酷“百口欢剧场”等。分歧剧场对堆积的围不雅者进行精准化、精品化“窄播”，不竭优化和提拔本身的运营能力和办事程度。而这些长久驻脚的围不雅受众也为平台的贸易变现供给了支持。通过对分歧圈层用户的行为特征、乐趣偏好进行深切阐发，平台可以或许实现愈加精准的告白投放和商品保举，提拔贸易变现的效率。一旦旁不雅者被内容吸引，平台还能通过会员轨制为受众供给独家剧集的提前旁不雅权。受众对于本人喜爱的圈层内容，往往也具有更高的付费志愿。他们情愿为高质量的内容付费，以享受更好的旁不雅体验和办事。这种付费行为不只为长视频平台带来了不变的收入来历，也鞭策了平台内容生态的良性轮回。

　　做质量量的不成控，低口碑做品带来的剧场“注水”，也可能降低剧场的可围不雅性。以剧场带动剧集的运营模式，虽然了分歧剧集的“上座率”，可是质量参差不齐的网剧做品也无疑增大了剧场口碑的不不变性。好的做品通过口碑，反面影响剧场的声誉，可是失败做品也可能发生连锁反映。以“剧场”中的剧集为例，《现蔽的角落》豆瓣评分高达8。8分，《致命希望》却只要4。0的评分。高质量剧集做品正在打响剧场名声的同时，也为剧场吸引了更多的围不雅受众，他们对剧场做品抱有较高的等候，一旦的内容质量下滑，没有满脚他们的等候，剧场的口碑也会遭到。爆款做品难以沉现，精品输出步履维艰，都正在必然程度上障碍了剧场化的进一步成长。

　　中国的剧场雏形能够逃溯到先秦期间的广场表演，不雅众围坐正在四周旁不雅。汉代的广场表演规模进一步扩大，被称为“百戏之场”，平乐不雅即是此中具有代表性的场合。《水经注》就曾记录：“谷水又南运平乐不雅东……惟西明门外，独有此台，巍然广秀，疑即此台也。”隋代的剧场更是达到“横亘八里，列为戏场”的规模[2]。但这种大规模的剧场表演凡是由皇室举办。跟着宋朝工贸易的成长和宵禁轨制的打消，剧场表演起头普遍平易近间，呈现了“北里瓦舍”这种特地化的剧目表演场合。“北里剧场充实考虑了对于不雅众的安设——只要给不雅众创制舒服的旁不雅，表演才能获得更大的贸易收益。”[3]剧场全封锁的设想，了表演及不雅众不受天气时令的影响。超出跨越地面的戏台、层层加高的座席，形成了适宜的不雅演。多元化的内容、贸易化的运营体例也不竭提拔不雅众的体验，促使剧场不竭成熟。

　　剧场做为旁不雅勾当的场合，聚合了展演剧目和围不雅群众。而收集视频平台的剧场化，使剧场的概历了从实体空间向虚拟前言的深刻改变取扩展。正在新的不雅演场域中，平台通过供给多元化的剧集内容，吸引着分歧圈层的“围不雅者”，他们正在数字建立的收集空间中实现沉浸式的配合不雅影，构成一种“众声喧哗”的气象。可是剧场化也不成避免地出一系列问题。若何提拔剧场的“可围不雅”性，围不雅人群的“一哄而散”，也是收集视频平台急需关心和处理的主要课题。